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Automatiser votre optimisation S.E.O.

Le 04/04/2019
par Hugo F.
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61% des spécialistes l'ont identifiés comme la priorité numéro un pour l'optimisation en terme d'efforts d'automatisation dans le marketing.


La création d’une stratégie d’automatisation dans le S.E.O., une priorité en 2019

61% des spécialistes l’ont identifiés comme la priorité numéro un pour l’optimisation en terme d’efforts d’automatisation dans le marketing. Selon cette étude, la création de contenu et l’intégration de systèmes de marketing sont les obstacles les plus difficiles à la réussite d’actions marketing. Le référencement et l’automatisation constituent une part importante de la solution.

En effet, l’automatisation est primordiale pour prendre des décisions éclairées et basées sur la data. Nous vivons dans un monde où le nombre de données que les entreprises tentent de gérer est sans précédent. Il faut donc bien évidemment s’adapter afin d’atteindre ces objectifs. Mais, alors que les spécialistes du marketing travaillent sur l’automatisation de diverses tâches, beaucoup ont du mal à y parvenir. Si vous passez plus de temps à essayer de trouver des solutions d’automatisation S.E.O. que de mettre à profit vos connaissances, vous y perdez. Gardez vos objectifs en tête ! Les référenceurs sont bien placés pour diriger la création et mise en oeuvre de stratégies d’automatisation dont les entreprises ont besoin pour réussir.

Le SEO, l’automatisation et l’UX

Automatiser votre optimisation S.E.O. et de création de contenu peut générer des gains importants. Que ce soit en terme d’améliorer l’efficacité marketing ou d’éviter de perdre du temps dans vos tâches redondantes. Et, grâce à une évolution constante et rapide, et il en est de même pour les algorithmes des moteurs de recherches. Aujourd’hui, l’automatisation ne suffit plus. Les experts S.E.O. doivent automatiser de manière intelligente. Non seulement pour effectuer des tâches, mais également pour analyser des données et prendre des décisions.

L’intelligence artificielle permet de collecter et d’analyser des ensembles de données. Et il est impossible d’exploiter ces données seul. Le traitement du langage naturel et d’apprentissage automatisé permettent des optimisations plus intelligentes. Par exemple avec l’analyse prédictive, la reconnaissance des formes ainsi que l’apprentissage basé sur des preuves. Les audits de site, les analyses de concurrence, les classements de surveillance et d’autres tâches de référencement sont simplifiés et plus efficaces grâce à l’automatisation. Une multitude de solution existe aujourd’hui et est accessible au plus grands nombre.

Des fonctionnalités toujours plus poussées

L’intelligence artificielle modifie déjà le marketing de contenu, depuis l’idée, la planification et la création optimisée de contenu. Mais il pousse encore plus loin avec la promotion sur des segments de marché spécifiques. Ce n’est pas une nouvelle technologie. En fait, Associated Press utilise l’intelligence artificielle pour rédiger des informations commerciales depuis 2014 (et même dans ce cas, le programme pourrait générer 2 000 articles par seconde). Nous en sommes maintenant au stade où l’automatisation marketing peut aider à identifier de nouvelles opportunités et à faire des recommandations sur les sujets, les attributs, les optimisations, les CTA stratégiques, etc. L’automatisation intelligente permet également aux experts S.E.O. de planifier des tâches et de travailler avec la data afin d’optimiser plus intelligemment.

Analyses de données, recherche en temps réel, contenu et communications

L’automatisation via l’intelligence artificielle permet de mieux comprendre et optimiser l’impact de la recherche sur l’UX, et ce, à toutes les étapes du parcours. Désormais, les informations tirées de l’analyse en temps réel des interactions utilisateur peuvent contribuer à façonner chaque aspect de l’expérience client et ce de la découverte à la conversion.

L’obsession de Google envers l’intelligence artificielle se traduit par des résultats de recherche beaucoup plus interactifs. Ces derniers reflètent directement l’intention du chercheur, comme dans ces trois requêtes similaires produisant des résultats différents. L’algorithme écoute les indices du chercheur et apprend à rapporter des résultats toujours plus pertinents. De plus en plus souvent, ils répondent au besoin de manière à ce que l’internaute n’ait même pas besoin de cliquer pour en savoir plus. C’est la technologie RankBrain de Google au travail. Par ailleurs, une étude a révélée que plus de 80% des requêtes renvoient des résultats de recherche universels. En optimisant, en structurant et en balisant votre contenu afin de montrer à Google sa pertinence pour les requêtes d’intention variable, vous augmentez votre visibilité où il faut.

La qualité de votre contenu

Fournissez un contenu toujours plus attrayant. D’ailleurs, vous pouvez même convertir la première visite de votre site d’un utilisateur en une vente. Également, à mesure que la capacité de Google à déterminer l’intention s’améliore sans cesse. Les spécialistes du e-marketing doivent suivre le rythme de l’intelligence artificielle et de l’automatisation pour rester performant. En effet, ils doivent produire un contenu de grande qualité et correctement structuré afin de le rendre efficace.

Également, optimiser votre contenu pour la recherche vocale vous aidera à améliorer votre référencement. Pour cela, je vous recommande par exemple d’utiliser un ton plus verbal dans votre contenu. Vous pouvez incorporer des mots clés un peu plus longs aussi. L’application d’un format de questions/réponses à un contenu peut vous aider à vous classer dans les résultats. Cela améliorera certainement la lisibilité de vos articles par la même occasion. Veillez également à appliquer le balisage approprié dans vos pages.

L’IA peut vous aider à créer un texte descriptif et à catégoriser tout type de contenu pour améliorer votre accessibilité et votre référencement. Utilisez une automatisation intelligente pour compléter vos compétences. Il est important de comprendre que l’automatisation ne pourra jamais remplacer entièrement le créatif et le stratège d’un expert marketing. Cependant, l’utilisation de l’automatisation vous aidera grandement à faire votre travail plus efficacement. Ainsi, vous pourrez vous concentrer sur des tâches plus importantes et à plus forte valeur ajoutée. Par exemple, à surveiller régulièrement de nouvelles opportunités de référencement.

Les SERP évoluent en permanence, adaptez-vous

Google teste et lance en permanence de nouvelles fonctionnalités dans les SERP. Ce n’est pas un espace statique donc vous ne pouvez pas vous permettre d’être un spectateur. Utilisez l’automatisation pour analyser régulièrement votre présence dans les recherches, ainsi que celle de vos principaux concurrents. Assurez-vous que le contenu mis en place soit optimisé et balisé. C’est primordial afin de l’exploiter au mieux et ainsi pour tirer parti des nouvelles fonctionnalités des SERP. L’adoption de l’automatisation sera de plus en plus importante pour votre capacité à évoluer et à réussir dans toutes les facettes du numérique. Si vous débutez, essayez d’automatiser des tâches fastidieuses et répétitives telles que

  • la recherche de mots clés
  • la visualisation de données
  • la création de rapports
  • la collecte de données
  • la comparaison de similarité SERP
  • le test du rendu JS
  • la génération d’idées de contenu
  • la création de liens et l’audit technique.

Ensuite, faites confiance à l’intelligence artificielle pour simplifier les prises de décision complexes. Cherchez à hiérarchiser vos efforts de référencement et de création de contenu, le tout dans l’optique d’offrir une meilleure expérience utilisateur.